微信近半公众号放弃更新成僵尸 坚持更新者阅读率低迷

微信近半公众号放弃更新成僵尸 坚持更新者阅读率低迷

  一度红红火火的微信公众号,正陷入静静陨落的窘境。昨天,某微博大号晒出自己的微信订阅号目录,显示多数账号已经有大量的推送,处于未打开状态,引起网友的感叹和吐槽。

  有用户反映,关注的公众号里涉及个人兴趣类的基本都停止更新,目前还在坚持推送的主要是一些机构类账号和已经成名的大号,但这些内容自己很少阅读。“有时候会随手点一下,就为让那些数字消失。”

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  实际上,不仅是坚持更新的微信公众号遭遇阅读率低迷之痛,有不少公众号已经放弃更新成为僵尸。有业内人士称,保守估计停止更新的公众号约有一半,主要是一些在热潮期间因一时兴趣开设的号。“真正个人自媒体能坚持下来的极少,现在还能保持更新的多时一些机构,但机构的内容在很多渠道都能看到并非微信独家,因此阅读率更低。”

  一名之前入住微信公众平台的媒体人在微博上表示,很多人问我们做没做微信公众号,我说我们是最早做的,也是最早把他砍掉的。我们对公众号兴趣不大,对媒体来讲,微信没有有效的内在成长机制,订阅者还是原来微博上的粉丝,订阅很多,打开率很低。“我自己也曾订阅三四个微信公号都懒得坚持看,不认为有多少人会有长期的耐心看每天推送的内容。”

  知名自媒体人龚文祥认为,如果考虑营销价值,朋友圈比公众号的价值可能更大。他判断,在微信点击阅读原文后,购买商品的比率非常低。“朋友圈比较高一点,但官方封杀做不大。”

  此前陌陌在微信重压之下,依靠陌生人社交的概念,在移动社交领域保有一席之地,而来往也在通过扎堆尝试另一个机会。来往方面前期只能通过明星效应吸引用户,而如今已悄悄吸引了各个行业的合作者入驻。最新消息称,南方基金、易方达基金等9家基金悄悄入驻了来往,在微信之外进行多平台战略布点。此外,越来越多的创业者也开始寻求布局多个平台分摊风险。最早开发微信店铺的知名创业人士白鸦,也在微信官方推出模仿其的类似功能之后,悄然推出了微博开店的产品。




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